前段时间，视频主@回形针 PaperClip 的一个短视频《关于新冠肺炎的一切》爆火，全网播放量超过1亿，微博播放量8000万，微信阅读量 3000万，在看46万。视频发布两天内，回形针微信公众号涨粉120万，微博涨粉160万，B站涨粉40万，涨粉数加起来竟然达到了320万。这样的播放量和涨粉数，让人惊叹短视频一夜爆火的潜力。

短视频确实是现下的流量风口，加之疫情发生以来，民众隔离在家，短视频平台的活跃用户更是大大增加。据抖音发布的《2019抖音数据报告》显示，抖音日活跃用户数飞速增长，从2019年1月到2019年7月抖音日活跃用户数量分别为2.5亿和3.2亿。截至2020年1月5日，抖音日活跃用户数已经突破4亿。

                                                                

那么在热度高居不下的短视频行业中，我们怎样做才能分一杯羹呢？

1、确定运营模式

爆款短视频一般分两种，一种是搬运，另外一种是原创。

搬运：
跟风制作爆火视频是一个捷径，它可以瞄准已经被用户所捧红的视频模式，达到顺势带火的目的。但是这种捷径并不是万能的，有些爆火视频有运气成分，甚至我们跟风制作的视频如有不慎还会被判断为抄袭，这种形式对于潜心运营短视频账号，长期做内容的人来说，并不是好的创作方式。

原创：
有些视频常常火的莫名其妙，视频里面没有高额开销的制作水准；没有专业的剪辑；没有精心制作的脚本；却能火爆得一塌糊涂，就是因为内容纯原创。原创内容是被平台扶持所鼓励的，因此我们选定原创的制作模式更能产生爆款视频。

2、内容制作

话题性，是一个视频乃至一个 IP 爆火的重要原因。

以 @回形针 PaperClip 为例，在做《关于新冠肺炎的一切》这个视频之前，视频选题“花样百出”，这些视频的播放量大多是在 50 万左右。

                                                                 

在人们对疫情关注的热度高居不下的情况下，@回形针 PaperClip 发布了《关于新冠肺炎的一切》的视频，播放量直达 450 万。

不管在图文时代还是视频时代，选择大家当下最关心的话题来做内容都是做爆款的不二法门，这就要求我们对选题要有敏感性，要网罗实时资讯，跟上热点的脚步甚至赶在热点前面。

3、内容差异化
 
纵观现在的短视频市场，不难发现，同质化内容严重。很多不同视频主用着相同的剧本，相同的内容，而我们的账号要想受到关注，必须脱离同质化内容，忠于原创。

                                                        


内容同质化不仅出现在账号与账号之间，自身发布的内容也会出现同质化现象，当我们发布的内容总是千篇一律，就会产生审美疲劳，导致用户流失。所以，在做差异化内容时，不仅要与其他同类型的账号产生差异，在自身的基础上也要持续创新。

4、注重视频质量

除了部分靠运气火起来的视频，真正持续产出火爆视频的账号都是注入了制作者的心血的。@回形针 PaperClip的一期视频的制作周期能长达3-4周，从逐字稿到分镜设计，再到动效设计，每个环节都需要大约1-2周时间。

爆款视频《关于新冠肺炎的一切》从科普资料整理到素材收集再到视频制作，6个人仅用了4天时间，他们视频里所有专业的数据资料都有来源考证，正是这样严谨的制作方式，高质量的坚持，才得到了火爆的观看量和大量的好评。

由此可见，想靠运气或者敷衍的内容来取得视频受众的长期认可是不存在的，制作长期爆火并非昙花一现的短视频，并非轻而易举一步登天之事，需要视频主做足大量的功课，生产可追溯有考究有思考和互动的内容，粉丝才能给予我们应有的回报。